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新闻资讯

2010-2013年电加热器行业发展分析报告

发布时间:2010-2-5 18:29:04
 
     电加热器是将转换为热能的设备。自从发现电源通过导线可以发生热效应之后,世界上就许多发明家从事于各种电热电器的与制造。电热的发展及普及应用也与其它行业一样,遵循着这样一个规律:从先进的国家逐步推广到世界各国;从逐步发展到农村;由集体使用发展到家庭、再到个人;产品由低档发展到高档。十九世纪处于萌芽阶段的电热电器大都是拙劣的,最早出现是用于生活的电热电器,1893年电慰斗的雏型首在美国出现并使用,接着到1909年出现电灶的使用,那是在炉灶中放置电加热器,也就是说加热从柴禾转移到电气,即从电能转变为热能。但是真正电热电器的急速发展,却是在用作电热元件的合金的发明之后。2008年,中国小家电产业既保持了13.4%的增长势头,同时又面临着内外部环境的变化。上半年遭遇原材料和劳成本上升、贷款困难以及升值导致海外订单流失等诸多磨难。下半年又猝然遭遇全球海啸。目前,国际金融危机还在蔓延,对我国经济的影响还在加深,前景不容乐观,中国小家电产业面临着前所未有的竞争和挑战。在危机和挑战面前,产品多元化成为各家电厂商竞相采取的竞争策略,利润相对丰厚的小家电领域自然成为众多家电厂商的新热点,小家电市场的竞争也随之愈演愈烈。在宏观经济形势和产业环境发生重大变化的情况下,既要看到困难,更要抓住机遇:中国政府4万亿人民币的进一步扩大内需、促进经济增长的十项举施,必将带动各项产业应用的深化;“家电下乡”又更为直接的将需求引向广阔的农村市场,必将推动小家电渠道的进一步延伸;《****中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》提出家电产业必须通过提高自主创新能力增强的国际,为小家电产业发展指引了明确的发展方向,也会拉动产业的进一步升级。小家电行业增长前景广阔,我国小家电行业呈现出口占主导,内销迅速增长的态势。我国家庭平均拥有小家电数量不到10件,远低于欧美国家每户20-30件的平。随着人们生活水平的提高和对小家电产品的日益重视,各种个性化的小家电产品将不断丰富以满足人们不断增长的需求。目前国内大部分小家电产品普及率仍较低,处于市场导入期。由于小家电产品价格远低于大家电产品,购买者对其价格敏感性较低,同时小家电的生命周期一般只有3年至5年,产品更新换代速度较快,者对小家电有持续的换购需求。在普及率不断提高及更新换代的推动下,小家电产品销量有望稳定增长,预计未来几年小家电行业销量将持续增长。2009年小家电行业机遇与挑战并存,领先的研发设计、持续的创新升级能力是小家电企业的核心竞争力。龙头企业有望凭借自身资金、技术和品牌优势度过寒冬,迎来新的发展阶段。企业通过延伸产品线,突破规模瓶颈,成为具有国际竞争力的行业龙头。
    2009年8月家电下乡量378.78万台,金额为75.96亿元,分别下滑11.4%、13.9%,是2009年家电下乡首次销售下滑。1-7月家电下乡月度销售金额和数量一直保持逐月攀升态势,每个月销售金额和销售数量的环比增长率保持在20%以上。8月份,家电下乡活动中、销售下滑的同时,彩电、、等其他产品销量继续增长。值得关注的是,8月、、等小家电环比都出现大幅增长,增幅分别为128%、456%、477%。说明随着家电下乡政策逐步被农民了解,农民对家电下乡产品的购买品种逐步多元化,不仅仅局限于购买彩电、冰箱、洗衣机等传统家电,小家电也逐步进入农民家庭。目前,农村市场对于新型小家电的需求旺盛、增长动力足,但是,统计表明“家电下乡”系统内的小家电却销售不佳。许多农村小家电实力弱,达不到下乡政策的相关要求,只会以低价来吸引农民,所以才会出现“市场总量大但下乡产品销售少”的奇怪现象。小家电市场上的产品种类多、品牌更多。以家庭普及率较高的电饭煲为例,全国的生产厂家并不多,但市场上的品牌却层出不穷。市场的现状是一方面小家电产业整体进入门槛不高,许多企业就是一个加工组装的手工作坊,缺乏对产品质量的检测和稳定性保障;另一方面许多经销商为了牟取暴利,会寻找一些工厂进行加工贴牌,不要质量只要低价。而“家电下乡”政策不仅对中标小家电整机企业的实力和水平提出了新的要求,更对小家电产业的可持续发展确立了新的发展方向。实际上,现阶段许多小家电企业的销售并不健全,网点能辐射全国的企业在这行业的占比不会超过5%,还有一大批企业均处于地区性销售状态,更多的企业则是提供贴牌服务,并没有销售网络。正是由于销售网络的不完善,许多小家电企业的产品往往停留于一二级市场上,借助等连锁卖场以及一些省级代理商的实力,来开拓销售网络。而在网络并不完善和成熟的三四级市场上,许多小家电产品还无法辐射到。直接导致许多企业的小家电产品无法真正下乡销售。
    本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国家电协会、中国协会、国内外相关刊物杂志的基础信息以及加热器研究单位等公布和提供的大量资料,对加热器相关企业的实地调查,对我国加热器行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究,并重点分析了加热器行业的前景与风险。报告揭示了加热器市场潜在需求与潜在机会,为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据,同时对部门也具有极大的参考价值
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